Менеджер по рекламе и PR

Цена со скидкой: 10120 р.
Старая цена: 12650 р.
Продолжительность: 48 ак/ч

Начало занятий:

    21.06.2012 в 9:00
    23.06.2012 в 12:00
    23.06.2012 в 15:00
    15.06.2012 в 18:30
    24.06.2012 в 15:00

Обратите внимание на:

Аннотация к курсу

Тот, кто выбирает профессию менеджера по рекламе или уже работает по этой специальности, должен четко осознавать, что теоретические знания играют далеко не последнюю роль. Курс «Менеджер по рекламе и PR» в Москве организует учебная НОУ "Образование и Красота", предназначен он для обучения основам менеджмента в сфере рекламных услуг начинающих и повышения квалификации более опытных коллег.
Курс обучения менеджеров по рекламе и PR состоит из 12 занятий, на которых рассматриваются различные вопросы, связанные с профессиональной деятельностью. В частности, оценивается важность массовой коммуникации для успешной работы и прослеживается взаимосвязь между этой дисциплиной и средствами массовой информации. Преподаватели на курсах «Менеджер по рекламе и PR» дают основные определения и обучают работе с различными информационными документами.

Большое внимание уделяется правилам проведения различных пиар-мероприятий, начиная от пресс-конференций и брифингов и заканчивая массовыми культурно-развлекательными программами и проведением различных торжеств. Во время обучения рассматриваются вопросы, связанные с политикой, такие как разработка и претворение в жизнь стратегий и тактики предвыборных кампаний, работа с общественными лидерами, правила сбора подписей избирателей. Немало полезной информации можно почерпнуть на занятии, посвященном управлению проблемными и кризисными ситуациями. Обучат на курсах менеджеров по рекламе и PR успешному и грамотному установлению связей с зарубежной общественностью.  

Подведение итогов в форме зачета (собеседования) завершается выдачей свидетельства об  окончании курса «Менеджер по рекламе и PR».
 

Программа курса "Менеджер по рекламе и PR"

  • Первое занятие
    Основы коммуникации в связях с общественностью. Определение коммуникации. Источники коммуникации. Цель коммуникации. Простейшая модель коммуникации. Кодирование/декодирование сообщения. Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.
  • Второе занятие
    Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития "public relations". Определение понятий "public relations" и "средства коммуникации". Различия между терминами СМК и СМИ. Особенности использования различных видов коммуникации в СО: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях. Электронные СМИ: телевидение (стандартное классическое, кабельное, спутниковое, ТВЧ), радио (эфирное, кабельное, через Интернет), видео носители, компьютеры, компьютерные сети и банки информации. Использование «интернет» в "public relations". Корпоративные "Web-site". Интранет и экстранет. Технические СМИ - печать, (газеты, журналы), информационные агентства, информационные ПР-сети, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь, кинематограф. Понятие «база данных целевых СМИ».
  • Третье занятие
    Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ. Виды и специализация СМИ. Рейтинги СМИ. Понятие коммуникационный (масс медиа) аудит. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.
  • Четвертое занятие
    Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации. Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории целевых аудиторий. Аудитория внутренняя и аудитория внешняя. Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов. Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество, финансовое сообщество, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда. Различие понятий "business communications", "public relations", "public affairs".
  • Пятое занятие
    Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью. Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ. Сходство и различие понятий "общественно значимая информация" и "новостийный повод". Функции и задачи ПР-специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations). Различия и сходства в работе ПР-специалиста и пресс-секретаря. Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования. Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft сору), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на ПР-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс - клиппинг, аналитическая справка, статья опровержение, «красная папка кризисного реагирования («Red forlder»)», приглашение на ПР-мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий ПР-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи. Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет "Профиль фирмы", Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио. Особенности использования средств коммуникаций в ПР-мероприятиях.
  • Шестое занятие
    Отношения со средствами массовой информации "Media relations". Пресс-конференция и брифинги. Пресс-туры. Тематические семинары. Тематические пресс-завтраки и "круглые столы". Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ. Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ. Информационные кампании в СМИ. Конкурсы среди журналистов. Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе. Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ. Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
  • Седьмое занятие
    Специальные и promotion PR-мероприятия. Презентации, выставки и ярмарки. Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи. Профессиональные семинары и "work-shops". Научные форумы и симпозиумы. Спонсорские и благотворительные акции. Сэмилинги (sampling). Дегустации и тесты продукции. Организация и управление работой "горячих линий" для потребителей. Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.
  • Восьмое занятие
    Корпоративные "public relations": управление репутацией. Создание и укрепление деловой репутации. Организация и руководство работой "горячей линии" для персонала. Организация и проведение годовых собраний акционеров. Празднование годовщин, юбилеев и "круглых" дат. Организация и проведение "дней открытых дверей" и визитов на предприятия. Производство корпоративных видео и телефильмов. Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов.
  • Девятое занятие
    Связи с общественностью в области финансов. Годовые собрания акционеров. Специализированные тематические семинары и конференции."Деловые завтраки" и "круглые столы". Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.. Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ. Связи с общественностью в области политики. Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний. Лоббирование. Встречи с избирателями и составление речей. Организация и проведение политических дебатов. Создание и укрепление позитивной репутации. Работа с лидерами общественного мнения. Сборы подписей. Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.
  • Десятое занятие
    Управление кризисными и проблемными ситуациями. Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга - производство -репутация руководителя - имидж корпорации). Природные катаклизмы. Стихийные бедствия. Тренинг команды кризисного реагирования.
  • Одиннадцатое занятие
    Международные "public relations". Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных странах. Установление и развитие связей с международным профессиональным ПР-сообществом.
  • Двенадцатое занятие
    Зачет (собеседование).

* Внимание! Учебный центр оставляет за собой право изменять порядок прохождения отдельных курсов и занятий.


Отправить отзыв

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
Image CAPTCHA
Введите символы, изображенные на картинке.